Donatella Versace, nel 2020, ha presentato la sua collezione donna primavera in modo spettacolare, rievocando un momento iconico della moda ma che ha segnato anche la storia di Internet stesso. La sfilata ha celebrato il famoso abito verde con stampa a foglie che Jennifer Lopez indossò ai Grammy Awards nel 2000, un abito che, secondo la leggenda, avrebbe portato alla creazione della funzione di ricerca immagini di Google.
La sfilata di Donatella Versace del 2020 e il legame con Google
Durante la sfilata, un campo di ricerca immagini di Google è apparso su uno schermo gigante, con il comando vocale “Ok Google, mostrami l’abito Versace jungle“, seguito dalle immagini del look originale del 2000. Poi, il comando “Ok Google, mostrami il vero abito Versace jungle ” ha portato Jennifer Lopez stessa sulla passerella, indossando una versione aggiornata dell’abito, riportando in vita un momento storico per la moda e per Internet.
L’abito verde di chiffon, sia bohémien che audace, è diventato un fenomeno virale, spingendo Google a creare la ricerca per immagini. Eric Schmidt, ex CEO e presidente esecutivo di Google, ha spiegato nel 2015 su Project Syndicate che, dopo i Grammy Awards del 2000, l’abito di Jennifer Lopez è diventato la query di ricerca più popolare mai vista fino a quel momento. La gente voleva vedere le immagini dell’abito, ma Google non aveva ancora un modo per fornire esattamente ciò che gli utenti cercavano: Jennifer Lopez con quel vestito.
L’abito Versace jungle di Jennifer Lopez e la nascita di Google Immagini
Cathy Edwards, direttore dell’ingegneria e dei prodotti per Google Images, ha confermato che l’abito di Lopez è stato il catalizzatore per la creazione della ricerca per immagini, anche se non è avvenuto dall’oggi al domani. All’epoca, Google era una piccola azienda con pochi dipendenti e, sebbene tutti fossero consapevoli dell’importanza di una ricerca per immagini, non sapevano quanto prioritizzarla. L’abito di Lopez rese evidente l’urgenza di sviluppare questa funzione.
Nell’estate del 2000, Google assunse un neolaureato, Huican Zhu, come ingegnere, e lo affiancò a Susan Wojcicki, attuale CEO di YouTube, allora product manager. Insieme, lavorarono per costruire la ricerca per immagini, che fu lanciata nel luglio 2001.
Il tributo di Versace a Google durante la sfilata non solo riafferma il ruolo del marchio nella cultura popolare, ma evidenzia anche come l’attenzione di Google per l’organizzazione delle informazioni visive abbia trasformato l’industria della moda negli ultimi due decenni. Grazie a Google Images, le creazioni di moda, una volta accessibili solo a pochi, sono diventate visibili a chiunque, in qualsiasi momento.
Edwards ha spiegato che, in passato, pochissime persone potevano assistere a una sfilata di moda e le informazioni erano limitate alle riviste specializzate. Con l’avvento della ricerca per immagini, chiunque può cercare e trovare immagini delle sfilate, “democratizzando” l’accesso alle informazioni di moda. Questo ha permesso alla moda di indulgere nella nostalgia, un grande cambiamento rispetto all’ossessione per la novità che aveva caratterizzato l’industria.
L’abito verde di Lopez continua a essere una delle ricerche più effettuate su Google, con persone che cercano costantemente termini come “Jennifer Lopez vestito verde“, “Jennifer Lopez vestito stampa giungla” e “Jennifer Lopez vestito Grammy“.
Per la sfilata primavera 2020, Versace ha collaborato con Google, utilizzando comandi vocali per le immagini nel finale della sfilata tramite Google Assistant. Gli inviti alla sfilata erano un flipbook con un campo di ricerca di Google che recitava “What is Versace Primavera 2020“. Questa collaborazione è stata descritta come il “complimento perfetto” per il 20° anniversario dell’abito.
L’iconico abito verde di Jennifer Lopez non ha solo segnato un momento memorabile nella moda, ma ha anche avuto un impatto duraturo sulla tecnologia e su come interagiamo con le immagini online. La sfilata di Donatella Versace per la primavera 2020 ha celebrato questo legame unico tra moda e tecnologia, dimostrando, ancora una volta, come un singolo abito possa influenzare e ispirare il mondo intero.
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